营销都是噱头，产品可圈可点

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是的，这是一场另类的发布。

一加前联合创始人、新锐音频品牌 Nothing 品牌创始人裴宇（Carl Pei）首先出场打了个招呼，然后视频画面就切换到发布会的两位主角——Nothing 的设计主管 Tom Howard 和市场部主管 Akis Evangelidis。

没有绚丽的发布会背景和舞台，两位发言人坐在办公室隔间的过道里，吃着薯片，聊着天，用了不到 10 分钟的时间，就完成了对新品 Nothing Ear1 的发布。

回顾

今年 1 月， 一加前联合创始人裴宇（Carl Pei）在伦敦正式宣布创立全新品牌 Nothing ，并表示将于今年上半年发布首批智能设备，随后产品多次曝光，最终确定了名称为 Nothing Ear1 的一款 TWS 耳机。

虽然在 1 月的品牌发布上，Nothing 未对新品做更细节的说明，但在此前裴宇就向《连线》杂志透露，新品会与音频相关。

而在接受 The Verge 采访时，裴宇也谈到，Nothing 计划从硬件而非软件订阅中赚取大部分利润，这也进一步印证了新品为音频硬件的可能性。

在随后的 2 月，瑞典音频公司 Teen Engineering 被曝出正在与 Nothing 合作开发新产品，我们也曾猜测新品是否会从 Teen Engineering 的 M-1 耳机中获得设计灵感。

3 月 10 日，裴宇在 Twitter 上发布了一张耳机渲染图，正式确定新品为无线耳机。产品设计由前 Teenage Engineering 的设计副主管 Tom Howard 主刀，Teenage Engineering 的联合创始人兼首席执行官 Jesper Kouthoofd 担任创意总监。

以「故弄玄虚」的姿态做新品预热也是消费电子品牌的营销老套路了，Nothing 自然不会「全盘托出」有关新品的全部内容。在向媒体公布渲染图后，Nothing 又对新品做了说明，指出渲染图耳机 Concept 1 并不是计划发布和售卖的产品，它可能只是一个概念设计。不过，这倒是首次将透明外观的耳机带到了大众的眼前。

5 月，裴宇在 Nothing 官网上，通过一篇博客为真无线耳机上市进行了预热造势，并确定新耳机 Ear1 会采用如 Concept 1 一般的透明外壳，以及明确了耳机的杆式造型设计。

6 月，裴宇社交媒体发文，表示原定于上半年发布的新品，因一些事情还未准备好，将发布日期推迟至今年夏天。

在接近发布的日期前，Nothing 对外持续曝光了新品的渠道合作公司、耳机的定价、主动降噪功能，以及充电仓的核心参数。

直至今日，伴随着裴宇开场「致辞」以及两位「大神」在办公室里唠嗑式的新品发布会，Nothing 新品 Ear1 的首秀很另类，也似乎有些虎头蛇尾。

Nothing Ear1 有什么特别？

新品 Nothing Ear1 最大的亮点莫过于透明的设计。

耳机杆采用了独特的透明设计，可以将内部部分电路、麦克风等元器件显露出来，就连产品名 NOTHING ear (1) 也被巧妙的印制在了耳机杆背板上。而在透明的耳机杆内，配置有触控传感器，能够实现触摸手势控制，进行降噪模式及播放暂停的切换。

不仅耳机杆为透明状，Nothing Ear1 的充电仓同样为透明式设计，配合盒内凹凸面隔板，使得耳机整体显得简洁优雅。

耳机单耳重为 4.7 克，在具备主动降噪功能的耳机中，属于相对轻盈的一类。这也与其宣扬的轻巧、轻松的设计原则保持了较好的一致性。

Nothing Ear1 动圈单元为 11.6 毫米，能够支持最新的蓝牙 5.2 连接，不过音频编解码方面仅支持 SBC 和 AAC 格式，并未用上当下时兴的 LHDC 和 LDAC 高清编解码。而声学设计方面，则主要由 Teenage Engineering 担纲完成。

如前文所述，耳机共配备有 3 枚麦克风，具有主动降噪功能，可以实现强弱两级的主动降噪，以及透明的环境音模式。

和很多中高端耳机一样，Noting 也为 Ear1 开发了一款用于调节降噪、EQ、触控手势等常用功能控制的 APP，软件可以在 iOS 及 Android 端下载使用。

至于 Noting Ear1 在续航方面的表现，整体来看中规中矩。耳机在开启主动降噪模式下，可以进行 4 小时的音乐聆听。关闭主动降噪模式，则可以延长 1.7 小时的聆听时间。如果配合上满电的充电仓，则最长可实现 34 小时的聆听时长。充电仓支持 Type-C 有线充电，同时也支持无线充电，前者在充电 10 分钟可为耳机提供 8 小时的续航。

最后，Noting Ear1 的产品售价为 99 美元——也算是中规中矩，将会在美国、欧洲、英国和印度等 45 个国家和地区上市销售——看样子全球渠道覆盖能力还很强。

小结

从发布的结果来看，虽然 Noting Ear1 经历了短暂的跳票，但在不到一年的时间，Nothing 就带来了在外观上让人耳目一新、整体功能上并不拉跨的产品，还是值得点赞。

对于首款新品，裴宇在媒体采访中也表示，TWS 耳机目前是一个快速增长的细分市场，Nothing 还有能力在秀肌肉的同时，还能分一杯羹。

经过这次耳机新品的成功试水，我们看到的是 Nothing 一系列精妙的营销手段，以及快速整合资源的能力。

Nothing 投资人包括：

Tony FaDELL（前苹果公司、Nest）、Steve Huffman（Reddit）、Casey Neistat（YouTuber）和 Google Ventures 等。Teenage Engineering 也是创始合伙人，同时也是 Ear1 耳机的软硬件核心支柱。

并且随着这次成功，Nothing 势必加快产品出新的速度，在更多新兴智能消费品品类下，复制经验。■

微信号：shenzhenware / 深圳湾

主笔：达达

编辑：陈述

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