昨天发布会上，荣耀赵明公开宣布，荣耀市场份额回升至16.2%，接近历史最高水平。数据未经考证，但既然敢于公开，大概率是不会有问题的。从3%到16.2%，荣耀拼得辛苦，幸好结局比较喜人。尤其值得一提的是，4000元以上段位，荣耀Magic3系列撑起了场子，进入前3。某种意义上，荣耀进入了小高端市场拼杀，有望接替华为带领国产手机对抗苹果与三星的生存掠夺。这一次，是不是可以加点价，给苹果13点颜色看看？

二次创业，荣耀没有退路！

2020年二季度，华为首次超越三星摘得全球智能手机厂商出货量冠军。四季度，华为手机全球出货量继续同比大跌42.4%，排名则进一步滑落到第五，再退一步则是“Others”阵营。

没有华为的光环，荣耀算是“白手起家”，重新建班子，建渠道，构架新品……荣耀很忙也很紧迫。

实际上，手机市场并不会因为外因而停止竞争的步伐，小米加快了海外的攻势获得可喜成就，VIVO加速国内规划也成为老大哥。在高端市场，苹果更是蔑视国产想用价格战让国产手机回到4000元战场，三星也用是否再战中国市场试探用户内心。

其实，留给荣耀的时间并不多。然而，一直作为华为的助攻手，荣耀并不能单独面对各方的进攻，尤其是某些国产手机的落井下石。

算不上白手起家，但承担了任务荣耀没有退路。

高端之战，荣耀要搏出位！

在低段位的竞争，秉承与小米争锋的荣耀并不惧怕对手，在荣耀的产品阵列中，荣耀PLAY、荣耀V、荣耀X等产品系列在1000-3000元的段位很能打，技术的下沉让这些产品与对手可以直接交锋。

然而，在高端机市场，荣耀势弱。当然，这与荣耀一开始的定位有关。不能冲击华为P与MATE系列的地位形成自相残杀之局，除了产品定位到了8000档，但产品力不足以让用户认可荣耀的高端。

现在，荣耀要对标高端，magic能不能担大任。

我估计荣耀其实也有点心虚，核心部件上，荣耀没有芯片的光环，同其它手机完全站在同一起跑线，没有区隔线。而所谓的影像，真的能拉开距离么，不说三星与苹果，就算与VIVO，小米手机相比，荣耀magic也并不能出位很多。

据了解，Magic3系列手机搭载的多主摄融合计算摄影技术是基于HONOR Image Engine计算摄影平台的技术升级。同样，vivo X70系列最大的亮点，就是引入了全新的自研专业影像芯片V1，同样也是硬件与算法的功劳。小米11Ultra为了拍照同样不顾一切，也是雷军重点介绍的优势。

在拍照方面，都很厉害。对于绝大多数消费者，无论是哪一款产品，拍照都够用了。那么，荣耀进入高端凭借什么出位。CEO赵明说过，独立后的荣耀8000多名员工，50%是研发人员，全球有五个研发基地，100多个创新实验室。也许，这是荣耀高端的底气。

携手小米，建立国产护城河？

目前，在高端领域，苹果与三星两分天下。没有国产手机的强有力防护，iphone13干脆长驱直入，以5000元的起价杀入国产防线的中心地带，并且，消费者很满意。

不得不说，在高端市场，国产手的护城河并没有建立，或者说疏于防范。一定程度上，我们还要看国产四小龙，VIVO，OPPO、小米与荣耀，尤其是需要提到小米。

在高端化战场，小米一直没有放慢脚步，MIX至少让人看到了希望，小米有冲击高端的能力，而且在芯片上，虽说这两年没啥大动静，但澎湃芯片说不定就给大家惊喜。

在高端手机阵地，市场调研机构 Counterpoint Research 数据显示 ，2021 年第 2 季度，高端手机的销量同比增长 46%，苹果占据了总销量的 57%，华为与小米分别占比6%，OPPO占比5%。看来，荣耀联手小米，有望建立国产高端手机护城河。

手机的战场路漫漫，荣耀在全球手机领域走了一小步，可能是国产手机的一大步。大家是不是也这么想？（壹言）