问一个问题，现在看官们更换手机的周期是多久？

是1年1换，逢新品就换，或者是2-3年产品体验下降更换，还是物理寿命归零才会选择更换？

尽管这个问题的答案不同，但是大家应该都感受到一个问题就是现在的手机更新和更换的频率非常快，同时价格方面也在不断上涨。

以今年下半年为例，从华为新品发布会开始发布了P50系列手机，这与上次发布的mate40手机间隔时间不超过1年，同时起步价直接6499起，同时他的新品华为nova系列又有新品面世。算是前脚刚拿上新机，后脚更划算更好地就来了。

一向以性价比为标签的小米发布了mix4手机，同时离上次发布的小米11系列不超过10个月，而起售价格也突破了4000大关，相较于21年前价格很少突破3000大关的小米，现在的定价策略越来越高，此外MIX4的热度还未过去，新的小米手机civi又即将上市，新机发布频率不可谓不快。

从两家手机厂商现在的发布频率和定价策略来看，基本都在体现我们讨论的问题，手机的更换频率和价格都在不断提速和提升，那是什么原因导致这个问题的出现，以往以性价比著称的国产手机，为何价格不断的高企？

这个感受和问题如果从浅层来看，大致可以理解为硬件技术的日新月异、厂家的定位营销推广，软硬件的适配更新以及年轻消费群体的消费理念变化。

硬件上说在资本的推动下技术飞速发展，各种技术推陈出新，刚面世就迅速投入到使用当中。以AMOLED以及柔性屏来说，目前两款屏幕尚未成熟，仍存在部分使用问题，但是为加速产品更迭和抢占市场就采取先行上市的办法，产品完善放在了产品后续批次当中。因而产品的研发成本并未被摊薄成本高企不下，加上产品部件的授权使用费用，让这个成本再一步提高。

此外，在互联网的发酵和资本的推动下，不断刺激人们的消费欲望。尤其是通过的型号的多样开花，以及不断推出针对年轻市场的产品，让自制力本身就很弱的年轻人陷入到消费主义当中。其次通过时尚而又充科技感或者复古感的外观设计，不断提升的性能参数，让年轻消费群体跟着产品跑，不断更新手中设备。

如果对现在不断出现手机广告不厌其烦，那最后十有八九会被广告影响换手机。现在打开各类APP，不管是开屏广告还是内容，各类手机新产品广告铺天盖地，除了软文和开屏广告，请明星代言以及赞助各类综艺活动、举办手游电竞赛事等等，都是一笔巨额的营销费用。而这些营销费用也会被均摊到每一部手机成本当中，所以可以简单粗暴理解为，手机厂商拿着消费者的钱打广告，羊毛出在羊身上。

还需要说的是，厂商的转型和品牌定位的突破问题。早期国产手机以低价位突破口，通过低价和性价比杀入到市场当中，通过牺牲利润率开拓市场，而随着自身的发展和产品线的扩展，品牌的定位就需要进行提升。而提升品牌价值最显眼的特征便是定价策略不断向上突破，手机设计和用料也越来越高端，高端技术、新技术以及新系统全部都用上。由里到外给用户一种高端的视觉感受

软硬件适配这块，可能会谈及一个相较来说不是很厚道问题，就是厂商为了给新手机铺路，打开销量通过系统更新和软件更新等办法，让用户的旧手机开始变卡，一步步驱使用户更换新品。早前苹果就爆出降频门事件便是佐证，为了打开iphone11系列手机的市场，通过强迫用户更细IOS系统，导致iphone6/7等用户手机变卡、降频耗电量加剧。

最后就是消费群体的消费观念问题，随着年轻一代进入到社会，在互联网熏陶下，对科技数码产品更加敏感，追求产品不再是从它的耐用性、实用性和价格出发，更多转向性能周期、外观、使用体验等因素，同时一些攀比心理的作用下，让用户追求更新更贵的手机。